可雅白蘭地是百年酒業(yè)張裕公司旗下的高端產(chǎn)品。張裕白蘭地作為中國白蘭地的代表品牌,旗下有有可雅、張裕五星金獎、迷霓和派格爾四大產(chǎn)品品牌。多年來,張裕公司一直潛心釀酒,以品質(zhì)和工藝贏得消費者,并以高達(dá)96%的市場占有率,成為中國酒行業(yè)的現(xiàn)象級品牌。

可雅白蘭地自1914年面市以來,便始終傳承著中國白蘭地的歷史與榮耀。1915年,可雅白蘭地獲得巴拿馬萬國博覽會金獎;1952年、1963年和1979年張裕金獎白蘭地蟬聯(lián)三屆國家名酒。2015年,可雅白蘭地斬獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎;更值得驕傲的是,2019年3月,在德國杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會上,可雅白蘭地成功捧得“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍稱號。目前,可雅白蘭地隨著消費者需求的不斷升級,于2018年推出了桶藏6年VSOP、桶藏10年XO以及桶藏15年XO三款全新系列產(chǎn)品,三款新產(chǎn)品無論是外包裝設(shè)計還是內(nèi)在酒質(zhì),均達(dá)到國際較高水平。其中,可雅桶藏15年XO外包裝設(shè)計獲得iF世界工業(yè)設(shè)計大獎和紐約Pentwards奢飾品類設(shè)計大獎。

“高舉高打 以高帶低”,四大品牌產(chǎn)品合理布局

張裕將集中優(yōu)勢資源把可雅打造成白蘭地中的國酒;珍藏版五星作為成長性較好的大單品,公司給予合理匹配營銷及品牌傳播資源;迷霓和派格爾品牌主要靠市場力量推動產(chǎn)品銷售。

在烈酒需求爆發(fā)式增長的行情下,為持續(xù)推動白蘭地的業(yè)務(wù)拓展,實現(xiàn)長遠(yuǎn)布局,張裕公司采取了以下幾點措施:

2、數(shù)字化媒體營銷領(lǐng)域進(jìn)行積極探索,規(guī)劃在天貓張裕旗艦店、抖音、微信、微博等新媒體平臺通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶進(jìn)行深度互動,以增加品牌的忠實受眾。