隨著2025年過半，美妝行業(yè)正站在新的起點上，展望下半年的發(fā)展機遇。那么，在接下來的時間里，美妝行業(yè)還有哪些新增長點？又有哪些途徑可以幫助企業(yè)達成其業(yè)務增長目標？基于這樣的市場節(jié)奏，如何充分利用這些關鍵時期，成為了各品牌制定下半年策略時的重要考量。響應行業(yè)呼吁，2025CBE杭州國際美容博覽會（以下簡稱：CBE杭州展）將于2025年8月20－21日在杭州國際博覽中心舉辦。
根據歐睿和CBNData等數據機構的研究顯示，中國美妝市場每年推出的新品數量大約在20萬至30萬款之間，覆蓋了護膚、彩妝以及個人護理等多個品類。從全年來看，美妝行業(yè)的兩大主要新品發(fā)布期分別為4月至5月的春季新品季和8月至9月的秋季新品季。這兩大高峰期不僅是品牌展示新品的重要窗口，同時也是采購活動最為集中的時段。
CBE杭州展，以“金秋上新”為主題，在行業(yè)下半年上新及采購季時節(jié)，以市場優(yōu)選標準，全力引進全球20個國家及地區(qū)的700＋家化妝品企業(yè)，包括中國新勢力品牌、中國特色原料企業(yè)、彈性供應鏈、紅人／機構、潮流零售新場景等新興資源。
此次展會推動秋季新品上市，以新產品、新原料、新場景，創(chuàng)新引領行業(yè)新趨勢、新潮流，全面助力企業(yè)與商業(yè)收獲下半年的生意增長。
新產品撬動消費新勢增長
面對消費新常態(tài)與市場新格局，企業(yè)如何從中找到新的增長路徑？
我們認為，新品至關重要。新品不僅是品牌增長的核心驅動力，也是市場競爭力的關鍵體現。
CBE杭州展，聚焦全球美妝新品秋季上市，全面整合資源，打通線上線下渠道，挖掘新興增量渠道，為新品的上市、貿易與銷售轉化奠定基礎。
美妝行業(yè)的新品不僅是銷售增長的引擎，更是品牌創(chuàng)新力和市場敏感度的試金石。2025年8月20－21日CBE杭州展，可以看到眾多品牌上市的年度新品，如自然堂、歐詩漫、可復美、優(yōu)時顏、林清軒、麥吉麗、花知曉、AKF、伊麗莎白雅頓、LULULUN、RECORESERUM、佩冉、潤培、蜜卡佛、春日來信、搖滾動物園、安野屋、PREBIO、TOPKAPI、Emotion等都將發(fā)布秋季新品，來自法國、美國、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、泰國等國家的美妝品牌帶來眾多特色新品，同時更有系列發(fā)布活動，將深度解讀新品背后的科技力及新品市場趨勢，活躍消費市場。
新原料驅動行業(yè)新質生長
如果說科技是美妝行業(yè)的創(chuàng)新基石，那么原料則是行業(yè)的“芯片”。
中國特色原料，正在成為推動中國美妝產業(yè)新質發(fā)展的核心驅動力，從源頭科技影響產業(yè)發(fā)展。
2025CBE杭州展將繼續(xù)設置1C“原料”主題展，深化以“新原料”為引領的美妝科技板塊，聯動彈性供應鏈、創(chuàng)新包裝、品牌等，通過“沖吧！中國原料”項目，集原料展覽貿易、專業(yè)獎項、配對會、論壇、科技發(fā)布等形式，助力創(chuàng)新原料及科技成果“出圈”，拓展市場，提升銷售轉化。
去年，在浙江省藥品監(jiān)督管理局和新疆維吾爾自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局的指導下，“新疆特色原料展區(qū)”展出了新疆特色原料，展后新疆展示企業(yè)反饋收集名片453張，現場洽談意向客戶65家，簽訂框架合作合同6家；同期舉辦的“浙江－新疆化妝品產業(yè)鏈對接會暨新疆特色原料發(fā)布會”大獲成功。
今年，CBE在杭州繼續(xù)打造浙江生態(tài)美妝原料展區(qū)、新疆特色原料展區(qū)等數十個中國特色原料展區(qū)，配合原料的技術專業(yè)屬性，賦予更專業(yè)、更豐富的內容，助力奇華頓、SILAB、山西錦波、杉海創(chuàng)新、聚源生物、唯鉑萊、濟肽生物、輝文生物、珈凱生物、廣東銘康、云珠等100＋原料及科技企業(yè)全面出圈，打通從源頭到品牌到終端的鏈路，從而推動美妝行業(yè)高質量發(fā)展。
新場景創(chuàng)造消費新需求
麥肯錫的報告顯示，當前的中國消費者更加注重個人成就的實現，以及實現個人價值的場景，消費開始向服務消費轉型。
新場景在品牌建設和銷售轉化中已具備多重戰(zhàn)略意義。新場景能夠通過創(chuàng)造差異化體驗、激活用戶需求、強化品牌認知來驅動增長。
基于這樣的消費需求與變化，2025CBE杭州展將聯合美妝各大品牌、科技企業(yè)，創(chuàng)新落地美妝的新場景。
在爬坡增長的彩妝賽道，今年CBE杭州展將重磅打造適合金秋上新的場景，結合產品展覽、秀場、論壇、直播等形式，聯動CBE紅人聯盟的5000多位帶貨／種草的達人，為彩妝品牌及產品打造新的商業(yè)場景，助力彩妝品牌秋冬上新，在做到下半年生意的同時全范圍擴大品牌影響力。
同時，“循香之旅”將開啟杭州站，創(chuàng)新呈現于CBE杭州展現場，創(chuàng)新打造toBtoC的新場景與新商業(yè)模式。
此外，CBE杭州展將迎來數百家護膚、洗護及個護品牌，并在現場帶來系列新品發(fā)布會，“個護靈感太空艙”體驗區(qū)，以及兼具深度與專業(yè)的專項論壇，如功效護膚專題論壇、抗衰成分高峰論壇、護膚潮品內容營銷大會、個護洗護專題論壇、功效洗護峰會、頭皮生態(tài)論壇、香氛洗護創(chuàng)新論壇等。
新產品、新原料、新場景，不僅是美妝行業(yè)核心趨勢，更深刻影響著美妝產業(yè)的升維方向。
展會的意義，不僅在于呈現趨勢，更在于促成理解——讓品牌聽見渠道的真實反饋，讓供應鏈看見創(chuàng)新的需求，讓內容創(chuàng)作者找到值得講述的故事。2025年8月20－21日，相約杭州國際博覽中心，更多展會相關信息及報名方式可點擊下方鏈接進行查看：http：／／d18．red／w8h4
